Споры о том, влияет ли качество контента на ранжирование сайта, не заканчиваются – мнения специалистов резко отличаются, а поисковые системы еще больше путают пользователей.
Нам регулярно говорят о необходимости наполнять ресурсы уникальным и полезным контентом, который будет отвечать запросам и интересам пользователей, однако четкого определения качества контента поисковые системы не предоставляют. А факторы, определяющие пользу контента, весьма субъективны.
Что влияет на качество контента?
В ТОПе находятся сайты, которые считаются эталоном качественного контента, отвечающего потребностям пользователей. Google и Яндекс предлагают «делать сайты для людей», но что конкретно подходит под это описание понять достаточно сложно. Поисковые системы приводят такие параметры, как:
- уникальность;
- объем контента;
- число вхождений ключей;
- число внутренних и внешних ссылок и грамотность их проставления в тексте;
- социальные сигналы — лайки, репосты, комментарии.
Данный список можно продолжать и продолжать.
Зачастую поисковые системы привлекают асессоров, чтобы оценить ресурс и степень его полезности. Работа асессоров заключается в обучении специальных алгоритмов. Поскольку алгоритмы не работают с абстрактными понятиями, им нужны только определенные факторы, которые можно перевести в цифры.
К таким факторам в первую очередь относится реакция пользователей:
- выбор ресурса из выдачи поисковой системы;
- невозврат к выдаче;
- время, проведенное на странице;
- действия на странице;
- действия с контентом (лайки, комментарии, репосты, закладки и т.д.).
Следующий важный фактор – это соответствие тематики контента с поисковым запросом, которое в последнее время оценивается весьма строго. Раньше релевантность оценивалась исходя из плотности ключевых запросов, на сегодняшний день поисковые системы учитывают всевозможные синонимы, описания и разговорные конструкции. Google для этого использует алгоритмы Колибри и RankBrain, а Яндекс – Королев и Палех.
Также при ранжировании важны компетентность и своевременность контента. Понятия такого характера называют одним термином – экспертность. Такой контент должны писать только опытные и подготовленные люди. Необходимо, чтобы информация действительно вызывала доверие, которое алгоритмы научились исчислять при помощи факторов, указанных выше (время, поведение и т.д.).
Еще одним важным фактором для хорошего ранжирования является грамотность. Сюда входят и опечатки, и несогласованность членов предложения и т.д.
Важна и сама читабельность текста, которая заключается в грамотном подборе шрифта, его цвета, фона и размера.
Что говорят эксперты о качестве контента?
Недавно в своем Фейсбуке Дмитрий Шахов (директор компании «Ремарка») заявил о том, что контент совершенно необязательно должен быть качественным, важна лишь эмоциональная составляющая. Он это объяснил тем, что человек не способен запоминать огромный объем информации, который он ежедневно получает — запоминается именно то, что воздействует на эмоции.
Однако не все эксперты согласны с таким мнением. Другие утверждают, что воздействие на эмоции полезно только в тех случаях, когда пользователем движет интерес. При возникновении реальной проблемы он отдаст предпочтение контенту, который ее решит, а не просто вызовет эмоции.
Как считают эксперты, наиболее важным фактором все же является ситуация. Качественный или эмоциональный контент – это не играет абсолютно никакой роли, если пользователь пришел за конкретным действием (например, заказать товар). Человек в этом случае не обратит внимание на текст и графику, которые могут даже помешать на пути к проведению действия.
Но без контента поисковая система не сможет правильно идентифицировать страницу под запрос пользователя.
Алгоритмы оценивают поведенческие факторы не всегда корректно, поскольку их очень просто накрутить, а также данные иногда не отображают действительность. Например, глубина просмотра - такой фактор может указывать как на заинтересованность, так и на сложную навигацию, где человек просто не может найти то, что ему нужно.
Нужен ли качественный контент?
Основные задачи контента на любом сайте это:
- Предоставление информации о тематике ресурса – остается главным инструментом по определению релевантности выдачи.
- Контакт с пользователями – информирует, направляет и т.д.
Современные алгоритмы понимают смысл текста, что позволяет не перегружать его ключевыми фразами, которые зачастую негативно влияют на естественность и читабельность текста.
Благодаря этим алгоритмам грань между SEO-текстами и текстами для людей практически стерта. На данный момент хорошая информационная статья, охватывающая тематические вопросы, будет хорошо ранжироваться и без высокой плотности ключевых слов.
Таким образом, качественный контент отлично работает и с пользователями, и с поисковыми системами.
Помните, что публикация бессмысленного текста, ориентированного на поиск, может лишить вас прибыли и новых клиентов, а также негативно повлиять на репутацию бренда. Поэтому следите за качеством контента и создавайте его в первую очередь для людей.